Si perteneces a una Organización sin Ánimo de Lucro te alegrará saber que Google pone a vuestra disposición herramientas que, sin ningún tipo de cargo, os van a ayudar a dar a conocer vuestra causa y el trabajo que realizáis. Hoy te hablaré sobre una de ellas, Ad Grants, aunque al final del artículo encontrarás un apartado con el resto de herramientas gratuitas para este tipo de organizaciones.

 

Qué es Google Ad Grants

 

Se trata de un programa de donaciones que ofrece publicidad gratuita de Adwords a entidades sin ánimo de lucro.

Para los que no la conozcáis, Adwords es la plataforma de pago por clic donde las empresas configuran los anuncios que ves al realizar una consulta en el buscador de Google.

En esta plataforma los anunciantes pujan por palabras clave (palabras que los usuarios utilizan para realizar una búsqueda) y en función de una serie de criterios que puedes consultar aquí, Google elegirá los anuncios que aparecen en las 4 primeras posiciones para una búsqueda concreta. Los puedes reconocer porque tienen la etiquera “anuncio” justo delante.

 

Anuncios Adwords

 

Los anuncios creados con Adwords dentro del programa Ad Grants aparecerán debajo de los 4 espacios reservados para los anunciantes de Google Adword, es decir, ocupando las primeras posiciones orgánicas.

 

Importe de la donación y gestión de las campañas

 

El importe mensual que recibe la Organización sin Ánimo de Lucro adscrita al programa es de 10.000 dólares mensuales (8.600 € aproximadamente)  y se deben consumir de la siguiente forma:

  • La cifra de gasto diario tiene que ser inferior a 329 dólares (276 € +-).
  • El coste por click -cpc- en una palabra clave no puede superar los 2 dólares (1,68€+-)

Como ves, estamos hablando de una cifra nada despreciable que puede aumentar enormemente la visibilidad de pequeñas y medianas ONGs, lo que supondrá grandes beneficios para ellas y para las personas que se benefician de su labor.

Respecto a la gestión de las campañas, ésta deberá realizarse por parte de la entidad beneficiaria o por un tercero contratado para ello, siempre respetando las directrices que aparecen en  política de gestión de Google para Ad Grants :

  • Las campañas deben estar geolocalizadas en el área de influencia de la ONG o en aquellos lugares en los que tenga habilitada una sede. Por ejemplo, si ofreces ayuda local, debes lanzar tus campañas sólo para el área en la que vas a prestar tus servicios (ejemplo, asociaciones de afectados por un tipo de enfermedad). Si lo que haces es recoger donativos para ayudar a un pueblo de una zona deprimida en algún lugar del mundo, podrás realizar anuncios allí donde se encuentren tus donates.
  • Sólo se pueden crear anuncios de texto para la Red de Búsqueda de Google.
  • Se deben tener dos grupos de anuncios con 2 anuncios de texto cada uno por cada campaña activa.
  • Los anuncios deben incluir, al menos, dos extensiones de enlaces del sitio.

Extensiones de anuncios Google

  • Las campañas deben mantener un CTR (porcentaje de clics en función del número de impresiones obtenidas) del 5%. Si durante dos meses consecutivos no se alcanza este mínimo, la cuenta será cancelada, por lo que es importante hacer una buena gestión del donativo que se está recibiendo.
  • No está permitido utilizar palabras clave de marcas que no sean propiedad del anunciante.
  • No se pueden utilizar palabras clave de una sola palabra. Por ejemplo, “Alzhéimer” no estará permitida pero sí “parientes+ afectados+ Alzheimer”

 

Requisitos para acceder a las donaciones para anuncios

 

+ Solicitud de partición en el programa

Puedes solicitar acceso a través del siguiente link: Google para Organizacines sin Ánimo e Lucro.

La revisión de la solicitud puede llegar a tardar unos 20 días aproximadamente. Tenlo en cuenta si estás planificando el lanzamiento de un proyecto y necesitas coordinar fechas.

+ La organización debe estar registrada en un país habilitado para la campaña

El programa está disponible para 50 países entre los que se encuentra España. Si tu entidad está registrada en uno de los países que aparecen en la lista podrás solicitar acceso a estas donaciones.

 

+ Estar registrado en el partner local de TechSoup

TechSoup es una agencia estadounidense de asistencia tecnológica sin ánimo de lucro que facilita el acceso a herramientas tecnológicas a ONGs de todo el mundo.

Esta agencia que lleva más de 30 años realizando esta labor y trabaja con partners en 69 países que le ayudan a validar la veracidad de los datos aportados por las empresas que quieren acceder a su programa.

En España es posible realizar el registro a través del Proyecto Dono lanzado en 2006 por Ilunion Tecnología y Accesibilidad  y TechSoup, gracias al cual las entidades registradas acceden a donaciones realizadas por empresas como Adobe, Amazon Web Services, Autodesk, Bitdefender, Box, Cisco, Google, Microsoft, Symantec, Tableau, Veritas, y Vodafone.

Para poder acceder a los beneficios del Proyecto Dono (entre ellos Ad Grants) debes ser una empresa constituida en España cuya forma de organización sea: Entidad Sin Fines Lucrativos y, en particular, Asociación, Fundación, Cooperativa o Biblioteca Pública.

No pueden acceder al programa de ayudas:

  • Organizaciones o entidades gubernamentales
  • Hospitales o entidades dedicadas al cuidado de la salud.
  • Escuelas, instituciones académicas o universidades.

 

Otras herramientas de Google para ONGs

GOOGLE EARTH SOLIDARIO

Permite acceso gratuito al plan premium de las API de Google Map, lo que da la posibilidad a las ongs de  crear mapas personalizados en los que se puedes destacar y dar a conocer los proyectos o comunidades en las que trabajan. Para los que quieran saber algo más, aquí dejo un vídeo explicativo.

 

GOOGLE ONE TODAY

Se trata de una aplicación móvil con la que los usuarios pueden realizar microdonaciones desde la propia app de forma cómoda, rápida y sencilla. Una vez realizada la donación puedes compartir tu acción con tus amigos patra que ellos también se animen a particiar en  el mismo proyecto solidario.

Debes saber que esta  aplicación, aunque se lanzó en 2013, aún no está disponible fuera de Estados Unidos, por lo que sólo las empresas con sede en alguno de sus estados pueden beneficiarse de ella.

 

G SUITE DE GOOGLE PARA ORGANIZACIONES SIN ÁNIMO DE LUCRO:

G Suite es la herramienta de mensajería y colaboración creada por Google para satisfacer las necesidades de comunicación y productividad de las empresas.

Si eres una ONG podrás utilizar el paquete básico de forma totalmente gratuita sin  ningún tipo de límite en la creación de cuentas, lo que permite dar acceso a la herramienta a una gran comunidad de voluntarios y colaboradores sin inguna restricción.

Con esta herramienta tendlas ONGs tineen acceso a servicios de videoconferencia, alojamiento para documentos compartidos y la posibilidad de sincronizar las aplicaciones móviles de la suite con las de escritorio.

 

PROGRAMA PARA ORGANIZACIONES SIN ÁNIMO DE LUCRO DE YOUTUBE

Gracias a esta herramienta las ONGs pueden incluir en sus vídeos tarjetas de donación (sólo si te encuentras en EE.UU) y tarjetas de enlace en las que se pueden utilizar urls externas. Otros beneficios son la posibilidad de que la causa por la que lucha la ONG aparezca en Impact Lab, acceso anticipado a los YouTube Spaces y asistencia técnica dedicada vía email.

Este vídeo pertenece a un caso de éxito: La pieza se ha creado gracias a este acuerdo de colaboración.

 

Como ves, son muchas las ayudas que se pueden conseguir a través de Google para que las ONGs logren incrementar el número de donaciones que reciben, promocionar su causa, darse a conocer y crecer en número de voluntarios y colaboradores.

Todos estos objetivos se podrán maximizar si las Organizaciones sin Ánimo de Lucro cuentan con profesionales que les ayuden a crear y optimizar las campañas de marketing online que pongan en marcha:

  • Si eres una agencia o un consultor no dudes en ofrecer y explorar estas ayudas con las empresas que creas que pueden beneficiarse de ellas.
  • Si eres una Organización sin Ánimo de Lucro, cuenta con profesionales para que te ayuden a sacar el máximo partido posible de tus acciones de marketing online. La causa por la que se realizan merece el esfuerzo de todos.

 


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Photo by rawpixel on Unsplash

 

 

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