El vídeo es una tendencia consolidada, nadie lo pone en duda, por lo que crear un canal de Youtube se ha convertido en un reto para muchas empresas que están planificando su estrategia de comunicación de cara al próximo año.

El porqué es evidente. El 70% de los usuarios de redes sociales afirma preferir el vídeo frente al contenido textual, lo que muestra una ventaja clara para las comunicaciones que se realicen en este formato. De hecho, está demostrado que el vídeo es una herramienta que aporta un alto número de leads en las fases de captación, además de generar una sensación positiva hacia la marca.

Sin embargo, en España las empresas tienen aún mucho camino que recorrer si quieren aprovechar este valioso recurso. Lo positivo de esta situación es que la competencia todavía es muy baja.

Si estás entre los que ya se han decidido a crear su propio canal te diré que es recomendable tener en cuenta una serie de aspectos que serán claves para un arranque exitoso que asegure una buena progresión en suscripciones y visitas. Los revisaremos en esta entrada.

 

Youtube en cifras

Antes de meterme de lleno en los elementos de creación del canal quiero compartir contigo algunas cifras:

→ El número de personas que ven televisión o sus canales favoritos en Youtube crece cada año. Los usuarios empiezan a dejar de lado los medios habituales y se decantan por los online.

→ En 2017 Youtube ha alcanzado la cifra de 1.500 millones seguidores, lo que la convierte en la segunda red más grande del mundo. Facebook, con sus 2.000 millones se encuentra a la cabeza y ya ha empezadoa apostar fuerte por el vídeo guiada por esta tendencia.

El 49% de los usuarios de Youtube se encuentra entre los 24 y los 44 años y pasan una media de 40 minutos al día conectados a esta red.

Cada minuto se suben 500 horas de vídeo a esta red, siendo la categoría People & Blogs la que más volumen de contenido recibe.

1.000 millones de horas de vídeo son consumidas cada día por los usuarios de esta red, e 60% de ellas desde dispositivos móviles.

Vídeo Categories Youtube

Fuente: MásQueNegocio

No hay duda de que nos encontramos ante una red con un futuro prometedor en la que proyectar nuestras estrategias de marketing online. ¿Te animas a dar los primeros pasos?

Comienza por la definición del canal

Es recomendable, si no imprescindible, tener claras algunas ideas que serán las que guíen las decisiones que van a tomarse posteriormente. Y aunque éstas podrán modificarse en el futuro, es bueno contar con ellas en el inicio del proyecto para que den sentido a nuestra estrategia en redes sociales, en este caso en Youtube.

 

Objetivos

¿Para qué se crea el canal? Puedes crear un canal para vender, fidelizar clientes, crear hábitos en los consumidores o reforzar la imagen de marca.  También hay que tener claro cual es el valor de marca que se desea transmitir a través del canal de youtube.

 

Audiencia del canal

Definir el target, y no sólo socio-demográficamente. Piensa en sus necesidades, sus motivaciones, sus intereses, sus problemas, en qué le divierte y qué le podría resultar molesto. Esto te dará muchas pistas para tomar decisiones en el siguiente paso. >> Descarga la guía para crear el buyer persona de tu negocio.

 

Contenidos

Pienza en el tipo de contenido pueden ser útiles o gustar a tus clientes actuales y potenciales. Aquí podemos optar por guías, tutoriales sobre cómo usar un producto o servicio, demostraciones….

 

Creación del canal

Para crear un canal en Youtube lo primero que se necesita es tener una cuenta de Google y entrar con este usuario en Youtube. Si aún no la tienes entra en Crea tu cuenta de Google y configura tu nueva cuenta de usuario.

El siguiente paso es muy sencillo: Inicia sesión en youtube, haz clic sobre tu usuario arriba a la derecha, y la primera opción que encontrarás es “Mi canal”.

Aquí podrás seleccionar entre dos opciones: Crear el canal con los datos de la cuenta de Gmail con la que has logueado, o crear un canal con tu nombre de empresa. Elige el que mejor te encaje.

 

Crear Canal Youtube 1

 

Tras hacer esto, Verifica tu canal en Creator Studio > Canal > Estado y funciones

 

Configuración del canal

Cuando estés dentro de tu canal entra en Creator Studio > Canal > Opciones avanzadas. Aquí podrás configurar:

  • Palabras clave que definirán tu canal, por las que deseas posicionarlo.
  • La URL la página web o blog asociada al canal
  • ID de seguimiento de Google Analytics: Configurar esta opción es muy útil si quieres realizar un seguimiento más exhaustivo de las visitas que recibes en tu canal.  Para poner esta opción en marcha previamente tendrás que haber creado una nueva propiedad de sitio web en Google Analytics e incluir la id de seguimiento de Google en este paso. Si tiene dudas, en este artículo de Carlos Guerrera encontrarás información detallada sobre configuración y funcionalidades.

 

Listas de reproducción

Aunque estamos muy familiarizados con ellas, no está de más decir que son esenciales para organizar contenidos, mejorar la usabilidad del canal y ayudarnos en nuestra estrategia.

Crea distintas listas para distintas temáticas, o distintas divisiones de la empresa.

 

Optimización de vídeos

Cada vez que se carga un vídeo es importante prestar atención a sus opciones de configuración, tanto las básicas como las avanzadas. ¿Cómo puedes hacerlo?

Aunque estas opciones son exclusivas para cada vídeo, dentro de las opciones de “Canal” de Creator Studio encontrarás una que se llama “Valores predeterminados”. Son los valores que se aplicarán a tus vídeos si no decides modificarlos de forma individual cuando los cargues.

Revisemos las opciones que hay que cumplimentar con especial atención para optimizar los vídeos:

Título del vídeo

Esta es una opción que es recomendable personalizar en cada vídeo. El título debe ser preciso, descriptivo y, como no, atractivo. No olvidemos que buscamos conseguir reproducciones.

Incluye dentro del título palabras clave relacionadas con tu canal o el tema del que trate la pieza, y si se trata de un episodio, o forma parte de un serie de reproducciones, no olvides indicarlo.

Nota: El título podrás  modificando más adelante si consideras que la elección inicial no ha sido efectiva.

 

Descripción

Las primeras líneas de la descripción son las que verán los usuarios cuando estén realizando búsquedas, además de ser las seleccionadas por Youtube para la indexación del vídeo.

Aunque esta opción permite incluir mucho texto, intenta hacer una descripción precisa en dos o tres frases y aprovecha el resto del espacio para incluir llamadas a la acción que contengan enlaces para suscribirse al canal, reproducir otros vídeos, visitar la web de la empresa o incluso enlaces a las redes sociales.

 

Etiquetas

Las etiquetas son un elemento con orientación SEO. Servirán para posicionar los vídeos tanto en Youtube como en otros buscadores.

En los vídeos del canal es buena idea incluir:

  • Etiquetas generales que has podido rellenar previamente en la configuración predeterminada que hemos visto más arriba.
  • Nuevas etiquetas específicas para cada vídeo.

Para decidir qué etiquetas utilizar puedes espiar a la competencia y ver cuales usan ellos. Actualmente no se muestran en la información de los vídeos, pero puedes verlas utilizando una extensión para Google Chrome, Tags for Youtubeque una vez instalada te mostrará las etiquetas  debajo de “Categorías” y “Licencia”.

 

 

Materiales de diseño

Para personalizar de forma adecuada el canal vas a necesitar material gráfico que debe haberse creado manteniendo coherencia con la imagen de marca de la empresa, al igual que sucede en otras redes sociales. Los vemos:

 

Icono

Es uno de los elementos más importantes a tener en cuenta porque representa la imagen de la empresa en Youtube, por eso el logo será una buena opción para este elemento.

Este Icono será el mismo que utilice tu cuenta de Gmail en Google+, así que para modificarlo te enviará a esta otra red social.

 

Es la imagen que se muestra en la parte alta de la portada del canal. Además de un diseño adecuado que tenga relación con la marca y sea atractivo para los usuarios, es importante seguir las recomendaciones de Youtube para que sea responsive y pueda verse correctamente en todos los dispositivos.

  • Dimensiones mínimas y máximas: 2048×1152 píxeles a 2560×1440 píxeles.
  • Área de seguridad mínima para texto y logotipos: 1546×423 píxeles.
  • Tamaño de archivo: se recomienda que sea de 4 MB o menos.

 

Banner Canal Youtube

Iconos de redes sociales en el banner

Para incluir los iconos sociales en el banner entra en “Personalizar canal” y ve a la sección “Mas información”. Se desplegarán varias opciones. Entra en “Enlaces” y podrás configurar un máximo de 5 links.

 Iconos de redes sociales en el banner

Ten en cuenta que el primer enlace se mostrará con descripción completa y en el resto sólo iconos, por lo que mi recomendación es que pongas tu web en primer lugar. Aquí un ejemplo.

 

Trailer

Cuando un usuario que no está suscrito a tu canal y entra en él, se le mostrará un vídeo en modo autoreproducción. Será la primera impresión que se llevarán los usuarios del canal de tu empresa y puede determinar si se suscriben o no,  por lo que es aconsejable prestar especial atención a la selección de este vídeo y, si es posible, hacer uno expresamente para tal fin.

También puedes utilizar como trailer del canal uno de los vídeos que ya hayas subido siempre que sea atractivo y  muestre el tipo de contenidos al que se podrá acceder en este espacio.

Para seleccionar y subir el trailer del canal debes ir a “Personalización del canal” y en “Inicio” pinchar sobre la pestaña “Para los nuevos visitantes”.

 

Intro o Cabecera

Se trata de un video corto que aparecerá al principio de tododos los vídeos  y hay que implementarlo durante la edición. Es recomendable que no supere los 5 segundos y utilizar un motion del logo de la empresa, ya que es una pieza que distinguirá tus vídeos del resto. Puedes ver un ejemplo en este vídeo del canal de Sophos .

 

Cabecera Vídeos de Youtube

Endboard

Se trata de una pieza de salida, también de unos 5 segundos, que debería incluir contenido de marca. Se puede utilizar la misma que has elegido en la intro aunque, en este caso, lo ideal es colocar en el diseño llamadas a la acción para invitar a los usuarios a suscribirse a tu canal o ver otros vídeos. Aquí se explica cómo hacerlo

Endboard vídeo de Youtube

 

Miniaturas personalizadas

Las miniaturas de los vídeos pueden ser aleatorias o creadas expresamente para cada pieza. Si eliges la segunda opción, los usuarios podrán saber de que trata el vídeo de un sólo vistazo y eso te permitirá destacar en las listas de recomendaciones.

La elección de miniaturas la encontrarás disponible cada vez que subas un vídeo. Junto al botón de subida de miniatura personalizada aparecerán también otras 3 opciones aleatorias que ofrece Youtube.

Miniatutas de Canal de Youtube

 

Tips para la creación de miniaturas:

  • Incluir tu logo para potenciar el branding de tu marca.
  • Cuida la composición y elige primeros planos si es posible.
  • Formato 16:9, imagen brillante y de alto contraste.
  • El tamaño ideal para las imágenes en miniatura de los vídeos de Youtube es: 1280x720px

 

Recomendaciones finales

Podríamos seguir profundizando en estos u otros aspectos, pero la entrada se haría interminable. Aún así, me gustaría dejarte unos consejos finales sobre puntos que no hemos tratado.

  • Revisa periódicamente las estadísticas del canal y realiza optimizaciones.
  • Crea sinergias entre esta red y el resto de tus redes sociales.
  • También puedes hacer colaboraciones con otros canales, por ejemplo, creando vídeos conjuntos o incluyendo vídeos en las listas de reproducción.
  • Utiliza la herramienta Content ID para proteger los derechos de reproducción de tus vídeos
  • Respeta el calendario de publicaciones. Los usuarios se acostumbrarán a recibir notificaciones de tus vídeos un día concreto y lo estarán esperando.
Photo by Dose Media on Unsplash

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